광고 브랜딩 스토리텔링1 [스토리텔링] 무한 상상력의 힘, 광고에서도 살펴보자 영어로 '작가'를 author라고 합니다. 여기서 '권위(authority)'라는 단어가 파생되었습니다. 과거에는 작가가 권위와 동일시됐다는 얘기입니다. 왜 그럴까요? 고대사회에서 신성시되던 문자를 '갖고 노는' 사람이었기 때문입니다. 이때 작가의 권위는 씌어진 글 자체의 힘에 대한 신뢰에서 비롯되었습니다. 그러나 이제 문자를 떠나 '이야기를 만드는 사람(storyteller)'으로서 작가의 권위는 상상력으로부터 나온다고 해서 틀리지 않습니다. 누구나 한번쯤은 들어봤을 '나비효과'만 해도 그렇습니다. 베이징의 나비가 날개짓을 하면 뉴욕에서는 태풍이 분다는 식으로 설명되는, 카오스 이론에서 말하는 '초기 조건에 대한 민감한 의존성(초기 조건의 미미한 변화가 크나큰 결과의 차이를 초래하는 현상)'을 지칭하는.. 2022. 9. 23. 이전 1 다음